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破圈才能破局 探店全球首家MG潮选旗舰店

2018年,中国汽车行业迎来28年来的首次负增长,从车企到渠道经销商,都感受到了前所未有的车市寒冬。各家车企纷纷祭出价格大招,各种官降大战正式上演。即便如此,在2018年从汽车流通协会得到数据显示,经销商库存已连续12个月超过警戒线,部分品牌和经销商,面临退市风险。

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时间2020年,受到新冠疫情的影响,中国市正在经历史无前例的浪潮,来自中汽的数据示,从20201月开始,新车销售量便开始了跳水,到了2月达到了前所未有的冰点水平,官方数据2月汽车经销警指数81.2%;汽车经销警指数5年以来首次突破80%

随着特斯拉蔚来等新兴造车新势力的异突起,由美国苹果公司所来的体营销,迅速被各家新力快速复制,并在消者圈得到全面的可。传统业经销商渠道模式,受到了前所未有的挑

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成都众和名

上海座国际化大都市,在尚及潮流域,在国内占据绝对领导地位。正所一方水土养一方人,上汽集这样境中成,自然在潮流触上也走在了各家企的前面。于潮流的敏感触,正在帮助上汽集自主品牌,快速占

说这其中的代表品牌当属,有着百年史的汽品牌MG个有着道文化及运的品牌,在入中国之前,就已确立其独特的品牌定位,而随着中国市高速展,种相对专业的圈于狭窄了。

有介于此,在20205月,MG品牌Mission 100全新略:到品牌成立第一百年也就是2023年的候,MG在全球100个国家和地区售,实现100全球的量,并追求年接近100%意度。实现这一目MG迅速的打破圈。有基于此,MG品牌以科技潮品开拓强者版,加速品牌新略落地,可以用三个、九字真言标签概括,即新主流、潮路、大”——品牌走向新主流,形成潮路,用容量也相容,一个MG能容得下所有年人。在逐步圈的程中,也收了市与用可,同有助于其售体系,在于存量市的困局中破局而立。

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成都众和名

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成都众和名

了展MG,潮路的新思,在高速展的天府之城成都,全球第一家MG店正式确立。成都众和名了落地的首家店立于2008经销商是上海汽股份有限公司乘用分公司唯一授权技中心,同也是上海汽   MG品牌成都唯一数字能重点经销商。

全球首家MG品牌新旗店,在选车试驾购车、交、售后服及用环节都有予全新的内涵。首先在选车层面上,依靠数字化的智能模式,自身研店微信小程序,并通朋友圈等社交媒体,不断行圈播。同借助于直播带货的模式,通多个视频平台行直播。并提供在线订车等服

试驾方面,体式的主,打破被等待用的模式,客可以通微信小程序等数字化媒体方式,预约上门试驾

购车模式在疫情期是作用著,客可以通MGlive及体店的微信小程序,成功下定之后,店面体验师便会与客取得系,之后通过视频连线的模式,向客户进车辆定及售前检查。之后,客便可以转账付款,品牌体验师将完成后上牌上,最后品牌体验师将跟随拖一起,将0km的新送到客手中。

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数字化的立体屏幕

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交车大礼包

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成都人民最爱的麻将

当然到店订车也是可以的,在理手程中,客可以体到体店升化的服包括升化的赛车器和客定制的属咖啡。

店里的交车仪式,同样进行了属定制化,在活动现场就有一位真主,感受到了属服

在完成了购车全部流程后,客爱车入了用的漫务环节了展MG品牌的用,客可以通小程序预约上门保养检查,上门程不会收取外上门用。所有的主俱部会,均可享受大成都范的免道路救援服

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升级化的赛车体验区域

除了用生活程中的守之外,丰富的用和店内VIP更是升后全新体。客可以预约到店享受商咖啡,桌游等服

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为年轻的朋友准备的漫画-名侦探柯南

除了上面服外,于体店也行了全面的升,全新的MG店力求打造成圈苹果,科技弄潮范。此展布局,以米字概念打造,一概念灵感来自于英国的道,即代表了MG源于道的运基因,也展MG

了展MG科技潮范,体店中,采用数字化的展具,立体互屏。线上,MG LIVE  助引

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破圈才能破局  探店全球首家MG潮选旗舰店定制化的车贴纸

红风盛行的今天,体店也开启了个性化交的服,通过电子屏幕将客爱车的定制化交车贴纸行展示。并将子文档予客,客可以在自身社交平台上分享喜悦。

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八万元拿下青春,MG5 代言人:杨超越

编辑总结

随着中国汽车市场正式进入存量化时代,品牌与经销商生存环境也变得日益严峻。上汽集团凭借自身对于潮流领先意识,率先开始了全面破圈之路,在产品上,更符合时下年轻人的潮品越来越多,这其中除了汽车产品本身之外,还有更多跨界合作潮品。在营销上,细心的朋友,会发现,各种有趣数字组合组成了MG品牌目前的营销矩阵,这其中包括MG 6 PHEV 提出的前6666名用户的新零售专享权益,即将发布的MG 5 8万元拿下青春 555 官方限时抢定VVIP青奢礼等活动。代言人的变化也是极为有趣的,从自诩胖头俞的上汽集团副总裁俞经民与上汽设计掌门人邵景峰在疫情期间网红直播再到最近杨超越,李诞的跨界助阵,上汽对于MG品牌所寄予的希望可谓是不言而喻。而在笔者看来,也许选择杨超越的时候,就表明了MG品牌将全面超越过往的决心。

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