布局全新品类 奥迪深耕中国汽车市场
6 月 12 日，2026 中国汽车重庆论坛在重庆正式启幕，汽车行业各界大咖齐聚山城，共探产业变革趋势与发展路径。奥迪（中国）企业管理有限公司财务、风险管理及信息技术执行副总裁兼首席执行官罗彼得出席本次论坛，并在圆桌对话环节，详细解读了奥迪全新字母系列品牌战略、本土化合作布局以及面向年轻消费群体的市场规划，分享了奥迪在产业转型浪潮中的思考与实践。
当下国内汽车市场电动化、智能化转型持续深化，消费群体不断分化，豪华车市场竞争日趋多元。在此背景下，奥迪正式推出字母系列全新品牌产品线，引发行业广泛关注。罗彼得透露，该品牌战略并非短期决策，而是奥迪历经近三年调研、论证与打磨后推出的重要布局，背后凝聚了奥迪德国总部与中国团队的大量沟通与研判。他表示，全新字母系列与奥迪经典四环标识一脉相承，共享奥迪百年品牌内核与技术积淀，两大产品线并非割裂发展，而是针对不同消费群体做出精准差异化布局，进一步完善奥迪在华产品矩阵。
谈及全新字母系列的定位，罗彼得指出，该系列产品主打运动化路线，核心面向热爱前沿科技、追求潮流体验的年轻消费群体。当下年轻用户对汽车智能化、数字化能力提出了更高要求，而字母系列产品聚焦智能科技打造，产品特质与目标客群需求高度契合。依托清晰的定位，全新产品线能够助力奥迪进一步拓宽用户圈层，挖掘细分市场潜力，为品牌注入全新活力。
长期以来，一汽与奥迪的深度合作是奥迪扎根中国市场的核心支撑。罗彼得着重强调，全新品牌战略的落地，离不开两大合作伙伴的携手深耕。奥迪充分整合全球前沿科技、研发体系与本土化资源，依托双方多年合作积累的产业优势、渠道优势与运营经验，保障字母系列产品顺利推进。在他看来，强强联合不仅能让奥迪在激烈的市场竞争中稳固地位，也能持续放大协同效应，实现品牌、合作伙伴与消费者的多方共赢。
面对行业针对新品牌的诸多讨论，罗彼得表示，奥迪始终坚定自身发展方向。在电动化与智能化成为主流的当下，奥迪坚持双线并行发展，一方面坚守经典豪华车型的品质与底蕴，服务忠实老用户；另一方面以全新字母系列拥抱年轻市场，发力智能科技赛道，走出独具特色的差异化发展道路。
展望未来，罗彼得表示，中国作为全球最重要的汽车市场，始终是奥迪全球战略的核心阵地。后续奥迪将持续深化与本土合作伙伴的协同创新，不断迭代技术、优化产品，稳步推进字母系列品牌落地。同时紧跟中国汽车产业发展趋势，平衡品牌传承与创新突破，以多元产品、硬核科技和优质服务，持续深耕中国市场，助力奥迪在产业变革时代实现稳步前行，与中国汽车产业共同成长。
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